謝仁進／台北報導
愛滋病是全世界非常嚴重的問題之一。尤其在非洲，每天有將近5500人死於愛滋，還有2500萬個愛滋帶原者。愛滋在非洲蔓延的嚴重程度造成每天有2000個非洲嬰兒經由母體垂直感染愛滋。
這些數字看起來真的很驚人，但驚人之餘，你會有什麼行動來對抗愛滋的擴散與救治呢？
(Product) RED，拉近了所有人與防治愛滋的距離。
九十六年十二月一日政大科管所舉辦了「未來發生堂系列之六—擁抱大未來：社會創新與社會事業」活動，探討國內外對於社會創新與社會事業的現況並提出建言，而(Product) RED即為討論的創新國外案例之一，值得借鏡。
曾在2005年榮登美國時代雜誌年度風雲人物的愛爾蘭搖滾樂團U2主唱Bono，於2006年推出一項跨品牌的活動，稱為(Product) RED（紅色產品運動），目的是為全球愛滋防治募款。(Product) RED的出現，使募款金額超過往常的九倍之多，威力之大無怪時代雜誌會以標題「Can Bono Save the World?」來表示讚嘆。
(Product) RED是Bono與DATA（Debt AIDS Trade in Africa）共同推動的活動，該活動授權並推出紅色產品，部分的消費收益會捐助給全球基金會（Global Fund），旨在幫助非洲國家針對愛滋防治、負債及貿易議題與全球政府交涉。
從(Product) RED的logo設計可以很快了解它的精神。(Product) RED的代表顏色是紅色，因為紅色是血液的顏色，而血液正是愛滋的傳染途徑。那麼(Product) RED帶著括號的意義為何呢？因為括號的形狀像是一個擁抱，象徵著愛。
圖片來源：http://www.gap.com/browse/home.do?cid=16591
打著「Do the (Red) thing」名號的(Product) RED計劃，每間合作的公司會製作印有(Product) RED商標的產品，且顏色一律以紅色為基調。像是前年橫掃MP3播放器市場的熱賣商品iPod nano就推出iPod nano (Product) RED，真的是名符其實的「火紅」商品。
圖片來源：http://www.apple.com/ipod/red/
簡單地說，(Product) RED就是消費做公益的活動。但很不容易的是，它集結了許多跨界知名的國際品牌與企業：包含時尚圈的Giorgio Armani、服飾界的Converse、Gap，金融業龍頭American Express（美國運通）、電訊大老Motorola、Apple等，都攜手支持這項慈善活動，紛紛推出許多不同的聯名產品。
就連好萊塢大導演Steven Spielberg（史蒂芬史匹柏），也同樣加入並聲援這項慈善活動，希望喚起世人對非洲等貧窮國家面臨愛滋、瘧疾及肺結核等問題的關注。
雖然每家參與(Product) RED活動的廠商回饋給全球基金會的金額從1%到50%不等，但由於有Bono當公眾代言人，又有公信組織給消費者安心的力量，因此活動成效使得募款金額爆增九倍（超過4500萬美元）。
從經濟價值面而言，(Product) RED匯聚消費者成為一股社群的力量，刺激消費使廠商獲利增加。從社會價值面而言，(Product) RED建立了一個正向的回饋系統，使愛滋問題得以顯著改善。
Bono之所以獲選年度風雲人物，時代雜誌的理由是他「以更聰明的方式行善，重塑政治與公義，讓恩惠變得更時髦，讓希望變得更可行，並激勵我們其餘的人起而效法」。隔年，Bono就給了(Product) RED這個實績來印證時代雜誌的說法。
一直主導流行的各個領域大牌，因為(Product) RED而聯手用主導潮流來做慈善的計畫，絕對非常有影響性。無論商品買或賣，都在做慈善。■
